과거 국내 화장품전문점에서 치열한 경쟁을 펼쳤던 경쟁사들이 이번에는 브랜드숍으로 자리를 옮겨 경쟁을 벌일 전망이다.
화장품전문점에서 치열한 경쟁을 벌였던 아모레퍼시픽과 LG생활건강, 코리아나화장품, 피어리스, 소망화장품, 엔프라니에 이어 최근 한국화장품까지 브랜드숍 시장에 가세하며 새로운 경쟁관계를 형성하고 있는 것.
특히 이들 기업은 90년대부터 2000년대 초까지 국내 화장품 시장을 주도하며 치열한 경쟁을 벌여왔던 경쟁사로 올해 하반기 나드리화장품까지 이 대열에 가세할 경우, 브랜드숍 경쟁은 한층 더 뜨거워질 전망이다.
아모레퍼시픽은 최근 분리 독립한 이니스프리를 비롯해 관계사인 에뛰드의 에뛰드하우스, 멀티형 브랜드숍인 아리따움으로 1세대 브랜드숍 시장을 형성하고 있으며 LG생활건강은 최근 인수한 더페이스샵을 필두로 멀티형 브랜드숍인 뷰티플렉스와 최근 로드숍 경쟁에 뛰어든 비욘드를 포진하고 무서운 성장 속도를 보이고 있다.
또한 피어리스를 모회사로 론칭된 스킨푸드와 소망화장품의 멀티형 브랜드숍인 뷰티크레딧은 이미 확고한 브랜드숍 시장을 구축하고 있으며 코리아나화장품과 엔프라니, 한국화장품은 후발주자로 최근 이 시장에 출사표를 던지 케이스다.
코리아나화장품은 경쟁사들 중 유일하게 수입화장품으로 구성된 브랜드숍 이브로쉐를 지난해 론칭했으며 올해 3월 명동에 홀리카홀리카라는 이름으로 1호점을 오픈한 엔프라니와 오는 8월 명동에 1호점을 오픈 할 예정인 한국화장품의 더샘은 젊은 감각의 독특한 콘셉트 제품을 통해 브랜드숍의 새로운 다크호스로 떠오르고 있다.
이에 따라 하반기 나드리화장품이 브랜드숍을 론칭할 경우 과거 국내 화장품 시장에서 경쟁하던 현존하는 기업들 모두가 새로운 경쟁 관계를 형성하게 된다.
업계 한 관계자는 “과거 시판 시장에서 치열한 경쟁을 벌였던 기업들이 브랜드숍에서 경쟁을 하고 있다는 것은 이제 시판 시장이 브랜드숍으로 전환되었음을 반증하는 사례”라면서 “앞으로 브랜드숍은 시판의 대표 유통으로 상위사들의 전쟁터가 될 것”이라고 전망했다.
한편 국내 화장품 브랜드숍은 멀티형 브랜드숍을 포함해 5000개에 육박하고 있으며 매출도 2009년 기준 8000억원대를 형성하고 있다. 올해는 브랜드숍 경쟁이 한층 치열해질 것으로 보여 연내 6000개, 1조원 시장 형성이 유력시 되고 있다.
최지흥 기자 jh9610434@jangup.com
기사최종편집일: 2010-09-06 16:35:00
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