잎스코스메틱(대표이사 김종문)이 잎스 안티끄와 잎스 브랜드를 통합하면서, 한차원 업그레이드 된 `하이드로 젠`을 출시하고 전문점 전용브랜드로 육성한다는 방침이다.



이번에 새롭게 선보이는 `하이드로 젠`은 수분타입의 식물성 화장품으로 독일과 기술제휴를 통한 과학적 설계를 통해 개발됐으며 특히 20대 초·중반을 타깃으로 끈적이지 않고 촉촉한 사용감이 특징.



잎스코스메틱은 이번 브랜드 출시와 함께 전문점의 전략브랜드로 자리매김하기 위한 다양한 프로모션을 진행할 예정이다. 이를 통해 브랜드인지도를 확립하고 또한 판매촉진을 위한 판촉개발과 패키지 구성을 통해 통한 판매활성화에 주력할 예정이다.



엔클라인과 함께 잎스코스메틱의 또 하나의 주력브랜드로 탄생한 `하이드로 젠` 발매전략을 알아본다. <편집자 주>



● 개발배경

현대 피부과학 이론에 따르면 우리 피부의 70%은 수분으로 이루어져 있으나 환경오염, 스트레스, 건강상태 등 내적·외적 요소에 의해 피부가 수분을 쉽게 잃어 버릴 수 있으며 수분이 부족한 피부는 탄력이 상실되고, 건성화가 되어 잔주름이 쉽게 형성되는 등 피부의 노화가 촉진된다고 설명한다.



이에 잎스코스메틱은 피부 수분유지와 보습에 초점을 맞춰 노화촉진을 예방하는 중가의 저자극 수분화장품 제품개발에 착수한 것.



이러한 상품개발에 앞서 약 5백여명의 여성들에게 피부고민 리서치를 통해 현대여성들의 피부고민과 니즈를 파악하고 독일 유명 제약 회사인 리포이트(Lipoid)사와 공동개발로 피부 컨티션에 따라 달라지는 피부속 수분을 감지하고 피부 기능을 회복시켜 건강한 피부의 보습작용을 실현시켜주는 세계적인 신물질인 `나노 모이스트좀(NANO MOISTSOME)`을 개발했다.



더불어 해발 3000m 알프스 고산지대에서 자생하는 4가지 꽃의 추출물로 공해나 중금속 등의 오염 없이 유기농으로 자란 식물(금잔화, 젠션, 야로우, 웜우드)를 주 원료로 저자극성 스킨케어인 잎스 하이드로젠을 탄생시켰다.



* 독일 리포이트사

레시친과 생체막의 구성성분인 인지질를 연구·개발하는 독일 리포이드사는 화장품 뿐만 아니라 제약, 식의학분야에서 하이테크 포뮬레이션기술을 보유한 세계 최대의 원료 공급 회사.



● 브랜드 의미

`하이드로(HYDRO)`는 순수한 물의 결정체를 의미하며 `젠(GEN)`은 `~에서 창조되어지다`라는 의미로 수분공급과 보습효과가 우수한 수분타입의 저자극성 스킨케어로 자연 친화적 브랜드를 의미한다.



● 브랜드 컨셉

`수분안정화 시스템’(1단계: Water Power Multi Complex → 2단계 : 수분공급, 수분 보유력 향상 → 3단계 : 보습효과증가)의 단계별 효과가 천연식물성 성분원료 사용과 함께 피부자극은 최저화하고 보습효과는 극대화시켜 주는 것이 특징.



잎스 하이드로 젠은 수분타입의 저자극을 원하는 소비자를 타깃으로 합리적인 중가의 가격대를 형성하고 있으며 홍익대교 산업디자인학과와 산학협동을 통해 제품디자인을 설계해 심플함과 편리성에 초점을 맞춰졌다.



또한 홍익대교 산업디자인학과와 산학협동을 통해 제품디자인을 설계해 블루와 실버계열의 사용으로 심플하고 모던한 라인을 통해 현대 여성의 의미지를 표현하고 편리성에 초점을 맞추어 디자인됐다.



● 적용기술·주요성분

△ 모이스트좀(MOIISTSOME): 독일 유명 제약회사인 리포이드사와 공동 개발한 신개념의 보습원료로 각질세포내의 보습력을 강화를 위하여 보습력이 뛰어난 워터 파워 멀티 콤플렉스를 나노크기의 초미립자로 만들어 피부에 빠르게 흡수시키며 피부표면에 부드럽게 보습막을 형성시켜 수분 보유력을 높여준다. (특허 출헌 10-2003-0050302)



△ 순수 4가지 천연 플라워 넥타 성분 사용: 해발 3000m 알프스 고산지대에서 자생하는 4가지 꽃의 추출물(금잔화·젠션·야로우·윔우드)로 공해나 중금속 등의 오염 없이 유기농으로 자란식물.



● 마케팅전략

과학적인 설계방식을 통해 개발된 잎스 하이드로젠은 중가제품으로써 출시와 함께 유통질서확립을 기본 바탕으로 한 정도영업을 지속적으로 펼쳐나갈 방침.



시가안정을 위한 철저한 유통관리로 먼저 각 대리점별 거래 전문점 선별 후 제품을 공급하여 점차적인 시장확대를 꾀한다는 계획.



이와 동시에 `본사·대리점·전문점`의 3D체제를 바탕으로 지속적인 교육을 제품교육과 서비스 교육 등 현장에서 필요한 교육에 충분히 응대해 일대일 카운슬링을 기반으로 높여나간 예정이다.

또한 광고·홍보에 있어서도 브랜드 아이덴티티 정립을 위해 온·오프라인에서 다양한 프로모션을 전개할 방침으로 홈페이지 이벤트를 통해 제품 사용기회를 적극 부여, 소비자 참여 마케팅을 전개한다는 계획이다.



이외에도 광범위한 인지확보와 핵심 타깃을 통한 집중 소구로 여성잡지를 적극 활용해 홍보에 집중하고 라디오 광고, 독특한POP, 가치 지향판촉 개발 등으로 차별화 전략을 기획한다.



특히 중심상권을 선별하여 주력 품목 중심으로 리플릿과 제품 샘플링의 전사적 가두 홍보 캠페인 펼쳐 브랜드 알리기에 심혈을 기울일 방침이다.



● 제품구성과 특징

라인		제품명	용량	특징
클렌징 케어		잎스 하이드로젠 클렌징 크림	310ml	천연토코페롤 성분 함유, 피부 영양공급
		잎스 하이드로젠 클렌징 폼	180ml	저자극의 마일드 유화제세정력
베 이 직 케 어	건성	잎스 하이드로젠 모이스트 소프트너	180ml	천연보습제
		잎스 하이드로젠 모이스트 에멀젼	140ml	보습막 형성, 자극완화
	중·복합	잎스 하이드로젠 밸런싱 소프트너	180ml	수분 보유력 증대
		잎스 하이드로젠 밸런싱 에멀젼	140ml	유수분 밸런스 작용
기 능 별 집 중 케 어	모공수렵케어	잎스 하이드로젠 포어 매니져 소프트너	180ml	피지조절, 피부수렴
		잎스 하이드로젠 포어 매니져 에멀젼	140ml	다공성 오일, 일반제품의 1/10정도의 유화 입자
		잎스 하이드로젠 포어 매니져 세럼	35ml	끈적임 없이 매끄러움, 피부 보습력 강화
	트러블 케어	잎스 하이드로젠 안티 트러블 소프트너	140ml	자극완화, 항염
		잎스 하이드로젠 안티 트러블 에멀젼	140ml	피부 면역기능 강화
	수분공급 케어	잎스 하이드로젠 아쿠아 세럼	35ml	다공성 오일 함유, 퍼짐성이 좋고 가벼움
		잎스 하이드로젠 아쿠아 크림	50ml	피부 보습력 강화
	영양공급 케어	잎스 하이드로젠 뉴트리티브 세럼	35ml	끈적임 없는 사용감·영양공급
		잎스 하이드로젠 뉴트리티브 크림	50ml	매끄러운 보습막 형성실크 감촉
	아이케어	잎스 하이드로젠 인텐시브 퍼밍& 아이세럼	35ml	촉촉한 사용감·피부자극 완화

[ Brand Summary ]

·브랜드 컨셉 : 수분 보유력을 향상시키는 저 자극 스킨케어

·주요타깃 : 10대초반 30대 초반의 여성.

·제품구성 : 총 21품목 16종(베이직라인 4종, 클린징라인 2종, 기능별케어 10종)

·마케팅 전략 : 지속적인 교육강화, 브랜드 아이덴티 정립을 위한 다양한 프로모션 기획, 가격안정화를 위한 밀착 영업전개

·출시일 : 2003년 9월 25일