순수(粹)한 물(水)로 닦고(修) 편안(綏)하게 지킨다(守)
청호나이스화장품(대표 용희주)은 천연 허브 성분을 바탕으로 한 새로운 개념의 클렌징 전문 브랜드 `수5`를 출시, 클렌징 제품 시장에 본격 진출한다. `수5`는 粹(순수할 수)·水(물 수)·修(닦을 수)·綏(편안할 수)·守(지킬 수)의 의미로, 순수한 식물 추출물 함유로 피부 노폐물을 깨끗이 제거해주고 피부를 편안하게 지켜준다는 컨셉을 가지고 있다.
●개발배경
최근 들어 클렌징 전용 브랜드와 `허벌테라피`에 대한 소비자의 인식이 확산되어 가고 있는 경향이 두드러지고 있다. 이러한 시장상황에서 소비자의 니즈에 맞는 매스 브랜드의 개발을 도모하고, 클렌징 전문 브랜드의 구축을 통해 매출신장에 기여하기 위해 클렌징 전문 브랜드 `수5`를 개발하게 되었다.
●브랜드 컨셉
`수5`는 粹(순수할 수)·水(물 수)·修(닦을 수)·綏(편안할 수)·守(지킬 수)의 다섯 가지 `수`를 포함하는 의미로서 순수 허브 추출물을 바탕으로 한 클렌징 전문 브랜드이다.
각각의 의미를 살펴보면, △粹(순수할 수)는 허브에서 추출해낸 순수 허브 추출물로 피부에 닿는 순수함과 깨끗함을 한층 높이고, △水(물 수)는 순수 허브수인 `로즈 워터(Rose Water)`가 피지분비를 조절해주며 피부에 보습과 탄력을 준다.
△修(닦을 수)는 클렌징 크림에 로즈마리를 함유해 피부를 맑게 안정 시켜주고 폼 클렌징은 피부타입별로 각 제품에 가장 적합한 허브를 선택해 클렌징 효과를 높였다.
△綏(편안할 수)는 알로에베라 성분이 피부에 충분한 보습과 함께 피부를 편안하게 진정시켜주는 효과가 있으며 △守(지킬 수)는 카모마일 성분이 피부를 트러블로부터 보호하며 상처받은 피부를 편안하고 깨끗하게 지켜주는 것을 의미한다.
●핵심타깃
남들과 다른 것을 추구함과 동시에 클렌징 전문 브랜드를 필요로 하는 20대 이상의 여성으로, 모든 피부타입의 여성을 위한 범용적인 클렌징 전문 브랜드이다.
●제품 구성 및 특징
`수5`의 가장 큰 특징은 `허벌테라피` 개념을 도입해 깨끗하고 맑은 피부를 유지, 보호해준다는 것이다. 허브의 꽃과 줄기·잎·열매·수액 등에서 추출해낸 `로즈워터`·`알로에베라`· `카모마일`의 순수한 허브 추출물이 피부에 닿는 순수함과 깨끗함을 한층 높이고 `로즈마리`·`마쉬말로우`·`라벤더` 등은 각각의 허브가 가지고 있는 효과를 피부에 그대로 전달시켜 피부를 맑고 편안하게 지켜준다.
또한 에몰리언트 성분을 함유해 피부에 막을 형성, 수분이탈을 방지시켜주며, 아미노산계 계면활성제를 이용해 피부의 자극을 최소화했다.
▲ 수5 퓨리파잉 클렌징 크림(310ml)
로즈워터를 바탕으로 로즈마리, 알로에베라, 카모마일에서 추출해낸 성분이 함유되어 있어 피부에 닿는 순수함을 높였으며, 세안 후 상쾌함과 촉촉함을 느낄 수 있는 부드러운 감촉의 클렌징 크림
▲ 수5 모이스트 폼 클렌징-촉촉한 타입(180ml)
풍부한 거품과 함께 세안 후 촉촉함을 느낄 수 있는 부드러운 감촉의 펄감이 있는 폼클렌징
▲ 수5 후레쉬 폼 클렌징-산뜻한 타입(180ml)
풍부한 거품과 함께 세안 후 산뜻함을 느낄 수 있는 부드러운 감촉의 펄감이 있는 폼클렌징
●주요 성분
천연 허브 추출물
＊ 로즈워터(Rose Water - 천연 허브수) : 피지분비 조절 능력이 뛰어나 지성피부의 과잉 피지를 억제하고 건성피부의 피지분비를 촉진하며, 수렴작용을 하는 `탄닌`이 포함되어 있어 피부에 보습과 탄력을 줌
＊ 로즈마리(Rosemary) : 플라보노이드, 사포닌, 탄닌 등을 함유하고 있어 피부를 맑게 안정시켜줌
＊ 마쉬말로우(Marsh Mallow) : 수분이 부족하고 거칠어진 피부에 충분한 수분 공급으로 피부를 촉촉하게 가꾸어줌
＊ 라벤더(Lavender) : 피지조절 및 정화작용으로 피부를 깔끔하고 산뜻하게 유지시켜줌
＊ 알로에베라(Aloevera) : Phytovityl-D 성분이 외부자극으로부터 피부를 보호하며 피부에 충분한 수분을 공급하여 건강하고 안정적인 피부로 가꾸어줌
＊ 카모마일(Camomile) : 피부를 트러블로부터 보호하며 상처받은 피부를 편안하고 깨끗하게 지켜줌 <성분 사진 첨부>
●향 계열
후레쉬 시트러스 그린 플로랄 프루티 향취로, 허브의 순수함과 내추럴함을 강조
·TOP NOTE : 베르가못·오렌지·레몬 향
· MIDDLE NOTE : 그레이프 프루트·뮈게·쟈스민·로즈 향
· BASE NOTE : 샌달우드·머스크 향
●마케팅 전략
청호나이스화장품은 클렌징 전문 브랜드`수5`를 소비자에게 알리기 위해 판촉활동을 강화할 예정이다. 이의 일환으로 `폼 파우치 2종`을 제작해 가두 캠페인 등을 통해 소비자에게 배포함으로써 브랜드 인지도를 높이고 제품 시연의 기회를 제공해 제품력을 적극 알릴 계획이다.
또한 소비자 경품행사를 개최해 브랜드에 대한 소비자들의 관심을 유발하고 판매활동과 연계해나갈 방침이다.
한편 최다 판매 대리점장 시상을 통해 대리점장의 관심을 유발, 지속적인 매출 확대를 유지하고 화장품 전문지, 여성잡지 등 인쇄매체를 통한 브랜드 홍보에 주력할 계획이다.
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