코로나19 사태가 장기화되면서 뷰티 업계 트렌드에도 변화의 바람이 불고 있다. 오랜 마스크 착용으로 예민해진 피부 진정과 제품 성분에 대한 관심이 그 어느 때보다 높아지고, 피부에 자극을 최소화할 수 있는 베이스 메이크업을 선호할 뿐 아니라 색조 메이크업 역시 립보다는 아이 메이크업에 집중하는 소비자 트렌드가 지속되고 있다. 뷰티 업계도 이와 같은 흐름에 맞춘 다양한 제품을 선보이며 발 빠르게 대응하고 있다. 2021년을 관통하고 있는 뷰티 트렌드는 포스트 코로나 시대에 직면한 소비자의 니즈를 반영하고 있다.
색조 메이크업의 경우 얼굴의 절반 이상을 가리는 마스크 탓에 립 메이크업의 사용 및 립 제품 구입이 감소하고 아이 메이크업에 대한 중요도가 크게 증가했다. 리서치업체 오픈서베이가 국내 거주 20~49세 여성 1,391명을 대상으로 조사한 ‘뷰티 트렌드 리포트 2021’에 따르면 메이크업 시 중요하게 여기는 단계로 립은 지난 해 대비 7.7% 감소, 아이브로우와 아이섀도우는 각각 7.4%, 1.0% 증가한 것으로 나타났다.
MZ세대를 위한 하이티어 메이크업 브랜드 네케르가 선보인 베일레이어 섀도우 팔레트는 베일을 드리운 듯 부드럽게 스며드는 가벼운 발색과 음영감으로 무드있는 눈매를 연출하는 아이 팔레트다. 누드 브라운 팔레트 ‘무드 브라’과 빈티지 로즈 팔레트 ‘뮤티드 로즈’ 2종으로 출시됐으며, 각각 눈매에 그윽한 음영감을 부여하는 감각적인 매트 섀도우 4컬러로 구성되어 있다.
마스크 착용의 생활화는 스킨케어뿐 아니라 베이스와 색조 제품에도 변화를 가져왔다. 베이스 제품의 가장 큰 변화는 ‘파운데이션 프리’ 메이크업. 보통 메이크업은 피부결 정돈 후 베이스를 깔고 파운데이션으로 커버하는 것이 일반적이지만, 마스크를 매일 써야 하기에 피부에 자극을 주는 파운데이션 대신 마스크 속 베이스가 쉽게 무너지지 않도록 고정시켜주는 세팅 파우더를 선호하는 경향이 높아진 것이다.
로라 메르시에는 새해를 맞아 가볍고 산뜻하게 마무리되는 세팅 파우더를 레드에 골드 패턴을 새긴 패키지로 새롭게 선보였다. 셋 포 럭 트랜스루센트 루스 세팅파우더는 일명 ‘수분 파우더’로 불리며 파우더는 건조하다는 편견을 깬 촉촉한 제품이다. 고운 파우더가 피부를 촉촉하면서 매끈하게 연출, 피부톤 보정 및 잡티 커버와 동시에 빛을 반사해 화사하고 광채 나는 피부 표현을 도와준다.
건강한 피부와 환경을 중시하는 비건 뷰티 트렌드 역시 2021년에도 지속될 것으로 보인다. 특히, 가치소비를 지향하는 MZ세대를 중심으로 비건 뷰티 트렌드가 빠르게 확산되며 단순히 먹는 것을 비건으로 대체하는 것이 아닌 피부에 닿는 제품까지 비건 제품으로 사용하고자 하는 수요가 늘어나고 있다. LF의 프리미엄 비건 화장품 브랜드 아떼가 선보인 ‘얼티밋’ 라인은 스위스 청정 원료와 고기능 안심 처방을 바탕으로 4주만에 강력한 항노화 효과를 선사하는 비건 안티에이징 제품으로 프리미엄 비건 뷰티 브랜드로서의 입지를 확고히 다졌다.
마스크 착용 및 겨울철 외부 자극으로 피부 트러블 고민을 호소하는 사람들이 늘어나면서, 피부 진정에 효과적인 성분이 함유된 카테고리 제품에 대한 수요가 높다. 그 중에서도 닥터지가 작년 새롭게 출시한 ‘엑스퍼트 큐어뮨 리페어 크림’은 자극받은 피부를 개선해주는 제품으로 입소문을 타고 있다.
닥터지 엑스퍼트 큐어뮨 리페어 크림은 마스크 착용이나 찬바람, 히터 등 외부 자극으로 민감해진 피부를 진정시켜주는 진정 개선 크림이다. 피부 진정을 돕는 5-시카 및 5초 카밍 허브 콤플렉스를 함유해 피부를 편안하게 진정시키고, 피부 방어력을 높여주는 프로비타민D 성분을 담아 피부 기초 체력을 강화해 준다.
