에센디화장품, 합리적 가격대로 시너지 효과
지난 2월 6일 E마트 동인천점을 시발로 본격적인 매장 오픈을 추진하고 있는 에센디화장품(대표이사 장영준·요시다 슈지)이 순조로운 시장 진입을 보이는 것은 물론 공격적인 마케팅 활동으로 업계에 주목을 받고 있다.에센디화장품은 E 마트를 비롯해 전국 주요 대형 할인점과 롯데백화점 생활용품 구역 등에 이벤트 매장을 설치하고 주력제품 샘플링과 고급 판촉물을 증정하는 등 소비자 홍보활동과 판촉활동을 전개하고 있는 것. 샘플링과 판촉행사 등 사업시작과 동시에 공격적으로 실시한 마케팅 전략이 합리적인 가격대·제품력과 맞물려 시너지 효과를 발휘하고 있다는 분석이다.
여성용 스킨케어 아스프리르, 헤어와 바디전문케어 마쉐리, 남성전용브랜드 우노 등 3개 브랜드의 돌풍에 에센디화장품은 이벤트 연장 실시를 검토하고 있는 중이다.
지난달 말부터는 대대적인 이벤트성 가두샘플링에 나선 에센디화장품은 대소비자 브랜드 인지도 확보를 위한 노력을 본격화한다는 방침이다.
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