알비온의 화이트닝 하절기 프로모션(6월1일∼7월31일)이 시작됐다. [Clear Whitening]을 테마로한 이번 프로모션은 4스텝 데일리케어는 물론 액티브·스페셜케어상품을 동원하고 있다. 중심상품은「르 세럼 화이트」와 「CV화이트 화이트닝 챠져」. [피부실감 효과]를 강조하고 있으며 신제품 「바디컨트롤」시리즈와 「AC클리어」시 리즈를 라인업 시켰다. 테마 I 은 테마상품에 의한 매장조성과 만남의 기회를 만드는 것. 테마상품은 「르 세럼 화이트」,「CV화이트 화이트닝 챠져」,「슈퍼 UV커트」시리즈,「쉐르떼 화이트」시리즈 등이다. 매장확대는 곧 접객기회 확대라는 인식으로 실감체험 촉진을 포인트로 삼아 각종 매체를 활용하고 있다. 이들 상품 외에도 스키콘·디세와·신제품 「바디컨트롤」·「AC클리어」도 라인업돼 있다.





●디세 시리즈의 신제품



디세 시리즈는 이온트리트먼트 효과가 있는 「뉘앙스 젤리 워터」와「뉘앙스 밀키워터」 2품목이 있다.전자는 투명한 젤리타입으로 기존의 제품이 먼지처럼 떨어지는 프레이킹 문제를 일으키는데 반해 이를 개선했다는 특징이 있다. 모발한가닥 한가닥을 탄력있는 성분으로 코팅하기 때문이다. 후자는 자연스러운 광택을 주는 타입으로 오일타입에 있을 수 있는 번들거림이나 묻어나옴이 없이 모발을 산뜻하게 코팅시켜 표면에 피막을 조성해 준다.





●AC클리어 시리즈



용기디자인은 오렌지색. 의약부외품이면서도 의약품 분위기를 표현하고 있는데 상품특징은 환경변화로 40대 여성들에게도 발생하는 여드름 발생의 원인울 분석, 젊은여성으로부터 모든 여성층이 사용할 수 있는 상품으로 만들 수 없다는 점이다.



여드름을 일으키는 원인물질을 제거하기 위해 삼백초 엑스를 배합했다.



또한 아크네를 네 타입으로 나눠 타입 1은 지분이 많은 곳에 바로 생기고 바로 치유되는 외관상으로는 더러워보이지만 여드름에 대항하는 활력이 있는 타입으로 워싱크레이와 에멀젼워터 H를 사용했다. 타입 2는 역시 지분이 많은 곳에 생겨도 치유가 늦으면 경우에 따라서는 흔적이 남고 피부가 검붉게 보이는 타입으로 워싱크레이와 에멀젼워터 C를 사용했다. 타입 3은 성인 타입의 특징으로 부석거리는 페이스라인 등에 생기지만 곧 치유되는 타입으로 소프닝4오일과 에멀젼워터 H를 사용한다.한번 생기면 좀처럼 치유되지 않는 것이 아크네 타입 4로 소프닝오일과 에멀젼워터 C를 사용했다. 군데군데 생기는 여드름에는「핌플 아웃 엑스트라」를 부분사용케했다. 글리틸레틴이라는 화장품 배합성분 중 피부거칠어짐 방지작용이 가장 강한 성분을 배합시켰다. 「아크네 프로텍터」는 파운데이션과 피부 사이를 특수한 성분으로 덮어주기 위해 만들어진 상품으로 여드름 고민에 정면 대응하고 있다.





● 바디컨트롤 시리즈



알비온이 발매한 슬리밍 화장품인 바디컨트롤을 일신, 바스다임에 착안한 신 「바디컨트롤」시리즈. 샤워용으로는 딥클리어 클렌져와 바디폴리셔가 있다.



전자는 전신의 피부에 있는 오래된 각질 등을 없애주는 상품으로 보다 높은 효과를 위 해 참깨 엑스를 배합시켰다. 참깨에 함유돼 있는SOD상 성분을 주체로 「세사미놀」에 의해 노페물과 지방을 느끼지 않도록 고안됐다.



후자는 솔트기능으로 불리우는 미크로염의 결정과 진주엑스를 배합함으로써 피부가 반짝반짝 빚나도록 해주는것이 특징이다.



한편, 입욕용 상품으로는 바디 스컬프팅젤과 씨범 바스 엣센스가 있는데 전자는 이 시리즈의 대표상품이다. 남성도 사용할 수 있는 피부를 조여주는 트리트먼트 상품으로 카페인을 응용했다. 사용방법은 욕조에 들어가기전 신체부위에 바르고 욕조에 몸을 담그면 도포한 부위표면은 물에 용해되지 않고 열이 가해져 온열효과에 의해 신진대사가 활발해진다. 참깨엑스가 피부를 정돈해 주고 카페인이 조여주도록 하는것이 특징이다. 후자는 오래된 각질을 제거해 주는 단백질 분해효소인 「프로테아제」와 번들거림을 없애주는 지방분해효소 「리파제」를 배합, 목욕에 의해 모공이 깨끗히 청소되도록 고안됐다.



목욕후 상품으로는 파우더리세럼과 컨센트레이트크림이 있다. 전자는 도포하면 처음의 부드러운 감촉이 산뜻하게 유지되는 상품으로 피부의 화끈거림을 진정시켜전신을 산뜻하게 해주면서도 탄력을 준다. 후가는 젤과 같이 후레쉬한 사용감과 탁월한 보습력을 발휘, 피부 심부에 직접 작용하고 진피의 피부구조를 재구성해 탄력을 유지시켜 준다. 테마Ⅱ는 신규고객 및 회원을 불문하고 만남의 회수를 높이면서 구입과 내점을 촉진시켜 가는 단계다. 판촉수단은 ▲터치와 스페셜케어소개용 ▲데일리케어 소개용 ▲차회 내점예약용등 세 타입이 있다. 현품 샘플과 테스터를 비롯해 르세럼 화이트의 리플레트와 시트, 프로모션 팜플렛 등을 동원한다. 이어서 화이트닝 상품 팜플렛을 비롯해 쉐르떼 화이트 팜플렛 및 화이트닝 데일리케어 시트등을 응용한다. 그다음으로 로션마스크를 중심으로 차회 내점시 실시할 서비스를 기입해 전하는 뷰티서비스 카드와C&C 미용법 및 마스크 미용법, 에스테 fx의 전단을 배포한다.





테마Ⅲ는 로션마스크와 로션팩에 의한 「4스텝 상품의 실감체험」.



화이트닝 카운셀링에 의한 브랜드 소개, 샘플링을 통해 신규고객육성과 회원고정화를 도모하는 단계다. 차회내점시에는 C&C 비용법과 마스크 미용법에 의한 로션 마스크또는 기기를 사용하지 않은 로션팩에 의한 「4스텝 체험」을 받도록 하고 화이트닝 카운셀링을 통한 「피부에 맞는 브랜드 소개」와 「4스텝미구입 아이템의 샘플링」을 실시하는데 특히 화이트닝 카운셀링을 위해 4스텝의 샘플세트도 이용하고 있다.