(주)보브(대표이사 서덕원)는 최근 출시한 보브 옴므 퍼펙트 스킨에센스가 남성들에게 제품력을 인증 받으며 매출 호조를 보이고 있다고 밝혔다.
이 같은 인기 요인은 보브 옴므만의 차별화된 공법으로 인한 우수한 제품력과 독특한 콘셉트의 CF, 그리고 온·오프라인에서 시행되는 다양한 샘플링 테스터 등의 프로모션으로 남성 소비자들에게 직접적으로 커뮤니케이션을 시행했기 때문이라고 분석하고 있다.
특히 단 기간에 큰 인기를 모은 보브 옴므 퍼펙트 스킨에센스는 SALT(Speed-Action Liposome Tech) 특허 공법을 적용, 피부에 바르는 순간 흡수돼 수분과 영양을 빠르게 공급할 뿐만 아니라 멀티 제품으로 거친 남성의 피부를 촉촉하고 탄력 있게 개선해주는 제품력에 있다.
최근 진행된 남성 전문 매거진 맨즈헬스 뷰티클래스에서는 그루밍 남성을 위한 보브 옴므 스킨케어 클래스로 진행돼 맨즈헬스 남성 독자들에게 좋은 반응을 얻은 바 있다.
이번 뷰티클래스에 참가한 박진우 씨는 “이번 보브 옴므 그루밍 클래스는 스킨케어에 대한 팁과 광고로만 접하던 퍼펙트 스킨에센스를 직접 체험해 보는 좋은 기회였다. 끈적임 없이 부드러운 사용감과 프레시한 향이 기분을 좋게 만드는 것 같다”고 말했다.
보브 옴므 퍼펙트 스킨에센스의 큰 인기는 제품력뿐만이 아니라 트렌드에 맞는 디자인과 향 또한 중요한 포인트로 작용하고 있다.
아이리버로 유명한 이노 디자인에서 참여해 감각적이고 미래 지향적인 디자인으로 컨버전스 콘셉트의 간편함과 멀티적인 느낌을 반영했다. 또한 신선한 느낌의 아로마틱 향과 세련된 토닉 향이 조화돼 매력적인 도시 남성미를 완성해 줘 큰 인기를 얻고 있다.
보브 옴므는 2535 남성을 위한 다양하고 체험을 강화한 온·오프라인 프로모션을 시행하고 있으며, 타깃 소비자에게 제품력을 강조한 샘플 마케팅을 진행해 전략적인 마케팅을 시행하고 있다.
또한 보브는 시판 활성화를 위해 핵심 전략으로 보브 옴므의 육성 및 개발에 집중할 계획이며, 보브 옴므를 보브의 파워 프로덕트로 강화해 시판 시장에서 남성 화장품 브랜드로서의 입지를 넓혀 점차 넓혀 나갈 계획이다.
상품기획팀 배선미 부장은 “최근 기능성 스킨케어 제품에 대한 남성들의 관심이 점점 높아지고 있으며, 특히 탄력과 미백 기능성 제품을 선호하며, 보습과 영양을 우선시 하는 경향을 가지고 있다. 남성 화장품도 이제는 미백, 주름개선 등 멀티 기능성 제품이 큰 인기를 모으고 있으며, 이에 보브는 고기능성 제품을 출시해 많은 남성 소비자들의 니즈를 충족시켜주고 있다”고 말했다.
