VDL은 20~30대 여성의 ‘생동감 있고 강렬한 꿈의 실현’을 브랜드 콘셉트로 하는 색조 전문 브랜드다. 뉴욕 및 런던 등에서 활동하는 세계적 메이크업 아티스트 웬디 로웨와 LG생활건강의 차별화된 컬러 테크놀로지와 노하우를 담아, 1~3만 원 대 300여 품목의 다양하고 폭 넓은 색조 제품을 선보일 예정이다.
웬디 로웨(Wendy Rowe)는 뉴욕과 런던을 주무대로 루이비통과 프라다, 버버리 등 명품 브랜드 패션쇼의 메이크업을 담당해온 세계적인 메이크업 아티스트로, 미국에서 20~30대 여성들의 멘토로 추앙 받고 있다.
특히 니콜 키드먼, 로지 허팅턴 휘틀리 등 유명 여배우와의 작업을 통해 일명 ‘누드 메이크업’이라 불리는 화장하지 않은 듯 자연스러운 피부 표현과 트렌드를 앞서 가는 과감한 컬러 매치 등으로 독보적인 아이덴티티를 확보하고 있으며, 2012년 미국 패션지 얼루어가 선정한 세계 5대 메이크업 아티스트로 선정된 바 있다.
웬디 로웨는 20여 년 간의 패션쇼 작업에서 아시아계 모델 특유의 얼굴 윤곽과 피부톤에 관심을 가지고 동양인을 위한 메이크업 노하우를 축적, VDL에 기술력을 집약했다.
VDL은 총 3가지 라인으로 300여 개 제품을 선보이게 된다. 아이섀도, 립스틱 등 과감하고 다양한 컬러 메이크업 제품이 돋보이는 ‘VDL 페스티벌’ 라인과 웬디 로웨의 시그니처인 건강하고 자연스러운 피부 표현 노하우를 담은 베이스 메이크업 라인인 ‘VDL’, 아웃도어 뷰티를 표방하며 언제 어디서나 자유롭게 메이크업을 완성할 수 있는 작고 가벼운 휴대용 아이 메이크업 위주의 ‘VDL 레디, 액션’ 라인 등이다.
주력라인인 VDL 페스티벌은 웬디 로웨가 패션쇼 메이크업을 담당하면서 다양한 국적과 인종의 모델들에게 받은 영감을 담은 제품으로 어느 장소에서 누구를 만나 무엇을 하는지에 대한 1792 가지 상황을 가정해 TPO에 맞는 가장 적합하고 아름다운 메이크업 룩을 제안한다.
한편 LG생활건강은 색조 화장품 부문의 전문성을 강화하고 글로벌 화장품 시장에서의 경쟁력 확보를 위해 색조 전문 브랜드 VDL을 론칭했다고 밝혔다. 국내 화장품 시장에서 기초와 색조 화장품의 구성비는 75 대 25로, 글로벌 화장품 시장에서의 기초와 색조 화장품 비율 65 대 35에 비해 색조 화장품이 취약한 구조다.
특히 LG생활건강은 그간 기초 화장품 사업에 주력해 기초 대 색조가 약 85 대 15를 구성, 향후 VDL을 통해 국내외 시장을 적극 공략해 색조 화장품의 매출 비중을 글로벌 수준인 35% 대로 끌어올린다는 방침이다.
또한 LG생활건강은 그간 자회사 더페이스샵 및 보떼 등을 운영하며 쌓아온 가맹사업 노하우를 적용해 VDL 사업을 빠르게 확대할 방침이다. 10월8일 뷰티와 패션의 중심지로 꼽히는 서울 신사동 가로수길에 1호점에 이어 10월 중 서울 이화여대, 일산 라페스타, 부산 서면, 대구 동성로 등에 총 5개 매장을 오픈하고 올해 말까지 국내에 10개 매장을 확보할 계획이다.
더불어 현재 동남아시아를 중심으로 22개국에 매장을 운영하고 있는 더페이스샵과 러시아 및 중동 등지에서 좋은 반응을 얻고 있는 보브 등의 해외사업 기반을 바탕으로 내년 중 VDL의 해외시장 진출도 예정하고 있다.
