총2,500억원대 시장 형성 기대
지난해 실적을 기준으로 총 2천2백4억원대의 시장을 형성해 계속적인 성장세를 타고 있는 페이스파우더 제품이 여름 시장의 전략제품으로 자리매김하고 있다.
특히 최근 출시되고 있는 제품들은 기존 파우더 제품의 가루날림 현상과 약한 커버력을 개선하고 다양한 색상의 펄 파우더를 함유해 입체적 화장연출을 가능하게 하는 등 소비자의 다양한 욕구를 충족시키고 있어 업계관계자들은 올 연말까지 2천5백억원대의 시장형성은 무난한 것으로 내다보고 있다.
이에 따라 각사에서는 가벼움과 시원한 감촉을 살린 아쿠아파우더와 아로마테라피를 이용한 아로마 파우더, 컬러와 펄을 가미해 다양한 연출이 가능한 펄 파우더 등의 차별화된 컨셉의 파우더로 여름시장을 공략하고 있다.
또 컬러프리즘, 크로마체인지, 스킨 라이크 등의 특화된 성분의 파우더를 함유해 여름햇살을 자연스럽게 반사해 건강하고 섹시하면서 글로시한 피부를 연출할 수 있는 페이스 파우더를 잇따라 내놓고 있어 시장 분위기를 부추기고 있다.
가장 먼저 태평양은 지난해 화제를 모으며 출시한 아쿠아파우더를 어드밴스해 `아쿠어 라이트 파우더`를 출시, 물이 주는 가벼움과 시원한 감촉을 살려 바를 때는 시원하고 촉촉하며 바른 후에는 보송보송한 마무리로 가볍고 투명한 메이크업을 할 수 있는 아쿠아 라이트 파우더를 출시했다.
나드리화장품은 가벼운 사용감과 피부결점 등의 커버력을 높인 `멜 커버링 파우더`를 출시하고 가수 박지윤과 텔런트 원빈을 모델로 한 TV광고 등 집중적인 홍보를 통해 시장을 공략하고 있다.
코리아나화장품은 또 `엔시아 샤이닝 펄 메이크업 세트`를 출시해 기존 페이스 파우더와는 달리 다양한 연출을 할 수 있도록 했으며 한불화장품은 4가지 파스텔 톤의 컬러 콤비네이션이 피부를 더욱 화려하고 투명하게 표현해 주는 것을 특징으로 한 바탕 파스텔 컴팩트를 선보이고 있다.
이밖에 도도앤컴퍼니는 광택효과를 주는 오리지날 빨간통 패니아 파우더를, 에뛰드는 여름시장을 겨냥해 리뉴얼한 리얼 루스 파우더를, 샤몽화장품은 보브팩트를, 베네통은 다기능 콤팩트 파우더를 그리고 애리조는 루즈 페이스 파우더 등을 새롭게 출시해 여름시장의 열기를 더하고 있다.
한편 업계의 마케팅 관계자는 "최근 소비자의 구매패턴이 투명하면서도 화사함을 강조하는 화장풍을 선호함에 따라 각사에서도 이에 걸맞는 제품을 개발하고 마케팅 전략을 적극적으로 전개하고 있어 올해 경우 약 2천5백억원대까지 시장확대가 가능할 것"이라고 전망했다.
◇ 최근 파우더 출시 현황
| 회사명 | 제품명 | 제품특징 | 출시일 |
| 태평양 | 라네즈 아쿠아 파우더 | 수분 함유 파우더 … 시원한 사용감과 강한 피부 흡착력 | 2001.5 |
| 코리아나화장품 | 엔시아 샤이닝 펄 파우더·컬러파우더·샤이닝펄 이펙트 | 미세한 펄·화사한 바이올렛 컬러파우더 함유 … 피부에 화사함과 투명한 화장 연출 | 2001.5 |
| 나드리화장품 | 멜 커버링 파우더 | 가변성 파우더인 크로마체인지 파우더 함유 … 가벼운 사용감·우수한 커버력 | 2001.3 |
| 애경산업 | 마리끌레르 5-리더 파인피트 프레스트 파우더 | 투웨이케이크의 커버력· 밀착력· 지속력 등 장점 살린 신개념의 압축 파우더 | 2001.4 |
| 한불화장품 | 바탕 파스텔 컴펙트 | 4가지 파스텔 톤 컬러 콤비네이션 … 멀티 컬러 쉐이드 효과로 입체감있는 화장연출 | 2001.4 |
| 도도앤컴퍼니 | 오리지날 빨간통 패니아 파우더 | 무광택 안료 사용 … 자연 그대로의 아름다움을 주는 광택효과 | 2001.2 |
| 한국폴라 | 이브뉴 루스 클리어 파우더 | 아미노산 코팅 파우더 함유 … 피부 밀착력과 가루날림 방지 | 2001.5 |
| 샤몽화장품 | 보브팩트 | 박편상파우더·광센서 파우더·소프트 필링 파우더 함유 … 가볍고 투명한 화장 연출 | 2001.5 |
| 에뛰드 | 리얼 루스 파우더 | 리얼베이스+프레스트형 리얼 파우더 … 화사한 블루밍 효과 ·투명 화장 실현 | 2001.5 |
| 베네통 | 베네통 콤팩트 파우더 | 피부트러블 최소화 … 피부진정 작용·노화방지·미백효과 등 다기능 강조 | 2001.1 |
| 애리조 | 루즈 페이스 파우더 | 입자 곱고 지속력 우수 … 여름철 겨냥 새로운 패키지 구성 (리뉴얼) | 2001.5 |
| 보보화장품 | 레브쌍 파우더 | 총 32가지 색상 구성 … 미립자인 다공성 파우더 함유로 뭉침과 번들거림 억제 | 2001.1 |
| 에스까다코스메틱 | 아로마틱 칼라 파우더 볼 | 파스텔 톤의 파우더 함유 … 아로마 효과가 있는 로즈 향 함유 | 2001.4 |
| 잎스코스메틱 | ms-20 파우더 | 특수코팅해 피부결점 커버 … 그레이드 메타리얼 파우더 |
기사입력일 : 2001-05-17
