네이처리퍼블릭의 굿스킨 앰플 클렌징 워터가 베트남 틱톡샵에서 매출 1위를 차지해 화제다.
베트남 틱톡샵에서 지난 2023년 1월 1일부터 7월 31일까지 판매 데이터를 통합한 결과, 굿스킨 앰플 클렌징 워터 2종이 메이크업 리무버 카테고리에서 판매량 기준 1위, 2위를 모두 차지했다. △굿스킨 아하 앰플 클렌징 워터는 1위 △굿스킨 미네랄 앰플 클렌징 워터는 2위로 선정됐다.
베트남 틱톡샵 1위를 차지한 배경에는 2023년도에 폭발적인 성장률을 보여준 데 있다. △굿스킨 앰플 아하 클렌징 워터의 경우 2023년 상반기에만 메이크업 리무버 카테고리에서 15주 연속 매출 1위를 기록, 매출도 전년(2022년) 대비 298%나 증가하기도 했다.
굿스킨 앰플 클렌징 워터는 진정 및 수분 기능을 더한 제품력은 물론 베트남 소비자들이 주로 활용하는 디지털 플랫폼인 ‘틱톡’과 현지 주요 유통 채널인 가디언스 입점 등을 공략한 마케팅 활동이 주효했다. 특히 틱톡 인플루언서들과 함께 적극적으로 라이브 스트리밍 및 숏폼 등을 통해 베트남 소비자들의 니즈를 파고든 적절한 현지화 전략이 효과적이었다.
피부 Ph 밸런스를 맞춰주는 약산성 클렌징 워터로 미셀라 입자가 말끔하면서도 촉촉하게 클렌징 해주면서도, 500ml 대용량 사이즈로 넉넉하게 사용이 가능하다는 것이 베트남 소비자들에게 강점으로 작용했다. △굿스킨 아하 앰플 클렌징 워터는 각질 케어에 도움을 주는 시트릭애시드와 모공케어에 도움을 주는 흰버드나무껍질추출물이 함유돼 피부결을 부드럽게 정돈 △굿스킨 미네랄 앰플 클렌징 워터는 풍부한 해수와 미네랄 성분이 함유되어 촉촉한 피부로 가꿔준다.
네이처리퍼블릭 해외사업팀 정해민 이사는 “베트남은 덥고 습한 기후 특성으로 다기능 화장품의 인기가 높아 클렌징과 함께 적절한 보습력까지 갖춘 굿스킨 앰플 클렌징 워터의 수요가 높다”라며 “앞으로 베트남뿐만 아니라 각 국가의 현지화에 맞는 제품과 마케팅 전략으로 글로벌 코스메틱 브랜드로서 역할을 견고히 할 계획”이라고 전했다.
네이처리퍼블릭은 ‘하이 퍼포먼스 뷰티 바이 네이처’라는 브랜드의 철학을 담아, 고기능성 자연 성분을 담은 효과적이고 안전한 제품을 추구하며 선보이고 있다.
