여름 특수를 선점하기 위한 각사별 전략 제품들의 마케팅 활동이 본격화되고 있다.



틈새시장 공략으로 여름 비수기를 탈출하려는 각사들의 움직임이 활발한 가운데 관련 역매 제품들이 다양하게 선보이고 있눈 것. 특히 주목되는 제품은 바로 여드름과 모공케어 집중 케어 제품으로 각사별 신제품이 봇물을 이루고 있다.



이들 제품은 모공과 여드름 등 극소 부문의 전문케어 프로그램으로 여름철에 사용하기 위해 청량감과 피지컨트롤, 각질케어 등 멀티 기능을 통해 여름철 피부관리에 초점이 맞춰져 있다. 피부솔루션 중심의 단계별 케어 제품은 물론 새로운 파우더형의 제형까지 선보이며 사용감과 휴대성을 높였다는 것이 특징. 제품 용기 또한 블루 톤의 시원한 컬러를 가미, 기능적이고 전문적인 이미지를 강조하고 있다.



지난 98년 첫 출시 이후 전문 여드름 화장품으로 자리잡아 온 애경의 에이솔루션(a-solution)이 최근 4번째 리뉴얼을 통해 '문제성 피부 전문 브랜드’로 새롭게 브랜드를 정비, 여름 특수시장의 포문을 열었다.



'문제성 피부 전문 브랜드’로 업그레이드된 에이솔루션은 사춘기 여드름과 성인 여드름으로 여드름 발생의 원인을 세분화, 이에 따른 처방과 특화 성분으로 관리와 치료를 달리하는 3가지 라인에 12품목으로 세분화한 것. 또한 모든 제품에 펌핑ㆍ스포이드 타입의 용기를 사용해 문제성 피부 소비자의 제품에 대한 신뢰도를 높였다는 것이 특징이다.



아모레퍼스픽의 이니스프리는 아웃토너·타이트닝 포어 2단계 피지케어 제품으로 ‘이니스프리 굿바이 세범’을 선보였다. 화이트헤드는 물론 모공 속에 숨어 있는 블랙헤드를 제거해 주고 넓은 모공을 손쉽게 관리할 수 있도록 도와 주는 2단계 피지 케어 화장품으로, 굿바이 세범 아웃토너(50ml)와 굿바이 세범 타이트닝포어(25ml)로 구성되어 있다. 이외에도 남성 전용 피지라인으로 ‘라네즈 옴므 세범 프리 라인’ 를 함께 선보였다.



LG생활건강의 이자녹스 포어클리닉은 원인별로 체계적인 관리를 하기 위해 포어클리닉 컨트롤 토너, 타이트닝 세럼, 핫 앤쿨 마스크 키트 3단계로 구성되어 있다. 이에 올 여름을 겨냥한 기획세트를 출시하면서 공격적인 마케팅을 펼친다는 계획. 포어클리닉 타이트닝 세럼 기획세트은 세럼 하나에 3종 제품 (터닝포인트 세럼10ml 화이트닝세럼10ml 아쿠아제닉 수분크림 10ml)을 증정품으로 내장한 것. 이번 기획세트는 모공케어와 함께 사용할 수 있는 화이트닝, 수분강화 등의 기능을 강조한 기획세트다.

엔프라니 또한 성인 피부 트러블을 위한 5단계 집중 솔루션 에스클라 트러블 케어라인 ‘아크메딕’ 를 이달 선보이면서 본격적인 마케팅 활동을 펼치고 있다. 에스클라의 아크메딕은 5단계 집중 케어를 통해 트러블을 완화시켜 주고, 그로 인해 손상된 피부 건강을 되찾아 줘 현대 성인들의 피부 트러블 고민을 해결해 준다.



나드리화장품 올 여름 시즌을 겨냥해 세안에서부터 마무리까지 피지와 모공을 전문적으로 케어해 주는 ‘에르케나 포어 리파인 라인’을 역매제품으로 내놓았다. 에르케나 포어 리파인 라인은 각질과 과잉피지, 여드름균과 블랙헤드까지 복합적인 모공문제를 관리해 주는 제품으로 총 5종 5품목으로 구성됐다. 이외에도 나드리화장품은 더운 여름, T-존 부위의 번들거림을 잡으면서도, 모공커버력이 높아 쌩얼화장을 하고 싶은 20-30대 여성들을 위해 ‘레오나르 플레르 마뜨-피니 세트’도 출시했다.



에스까다코스메틱은 피지 조절은 물론이고 각질 관리 효과까지 있는 모든 피부용 모공 관리 에센스 ‘액티브 포어 코렉터’를 출시했다.



지베르니화장품 또한 민감성 트러블 전문 브랜드 ‘아크웰’에서 ‘리프레싱 플루이드 라인’을 추가로 선보였다. 피지 조절 기능인 프로펙트로 과다한 피지로 인한 트러블 및 모공이 확대되는 것을 방지해 주는 제품으로 선보였다.



이외에도 (주)위즈코즈는 체계적인 3단계 시스템으로 모공을 집중 관리할 수 있는 ‘3PS 포어 라인’을 선보이는 등 각사별 신제품들이 봇물을 이루고 있는 것으로 나타났다.



이와관련해 업계 한 관계자는 “올 여름은 특히 피지조절 제품이나 모공 전문 제품의 호응이 매우 높아 여드름, 모공관리 등의 제품 판매 경쟁이 더욱 치열해질 것”이라며 “특히 10대시장의 터줏대감인 에이솔루션과 그 외에 업체들의 경쟁구도가 주목할 부분"이라고 설명했다.



전미영 기자 myjun@jangup.com



[ 사진은 애경, 에이솔루션 / 태평양, 이니스프리 굿바이 세범 / LG생활건강, 포어클리닉 타이트닝 세럼 기획세트 / 엔프라니 ‘에스클라 아크메딕’ 등 4컷 ]