전문 라인 특성 살리고 ‘엔시아 파워’ 극대화 모색



내추럴리즘으로 회귀하는 경향이 뚜렷한 현대인의 라이프 스타일이 주류를 이루면서 화장품 역시 자연과 조화되는 이미지를 채택하고 성분을 사용함으로써 효과를 기대할 수 있는 제품에 대한 관심이 집중되고 개발 동향 역시 이러한 부분에 초점이 맞춰지고 있다.



코리아나화장품은 이같이 변화에 대한 요구가 명확해지고 있는 소비자들의 성향에 맞추어 순수한 자연 성분을 활용, 뛰어난 청정 효과를 가진 ‘엔시아 허브 네이쳐’를 개발했다.



엔시아 허브 네이쳐는 자연성분을 선호하면서, 동시에 클렌징 기능에서 명확한 효과를 원하는 여성들에게 큰 호응을 받을 수 있을 것이라는 것이 코리아나화장품 측의 설명이다.



▲ 대추 : 청정효과가 뛰어난 사포닌 성분이 함유돼 피부 모공 속까지 깔끔하게 해준다.



▲ 키위 : 사포닌 성분을 함유해 청정효과가 우수하고 비타민 C가 풍부해 피부를 맑고 건강하게 해준다.



▲ 매실 추출물 : 다량의 유기산을 함유해 노화각질을 제거하고 피지 분비를 조절함으로써 맑고 뽀송뽀송한 피부로 가꾸는데 도움을 준다.



▲ 난초 수액 : 보습제로 널리 사용되는 히아루론 산보다 우수한 보습효과를 발휘하게 되며 클렌징 후 촉촉한 피부유지를 가능케 하는 성분이다.



▲ 엔시아 허브 네이쳐 클렌징 크림 : 식물 추출물을 함유한 촉촉하고 부드러운 클렌징 크림. 메이크업 제거효과와 함께 AHA 유도체와 매실 추출물이 노화각질까지 제거한다. 크림이라 두꺼운 화장도 말끔하게 지워주고 건조한 피부를 촉촉하고 부드럽게 클렌징한다.



▲ 엔시아 허브 네이쳐 클렌징 로션 : 메이크업을 효과적으로 제거해주는 산뜻한 사용감의 클렌징 로션. 아카시아와 수선화에서 추출한 식물성 오일성분이 피지를 조절하고 수분 함유량은 높여 피지와 수분을 적절히 조절한다. 중.·지성 피부가 사용하기 적당하도록 산뜻하고 촉촉한 사용감을 자랑한다.



▲ 엔시아 허브 네이쳐 폼 클렌징 : 세정력이 뛰어나면서도 부드럽고 촉촉한 폼 클렌징. 자극이 적고 보습력이 뛰어나다. 헹굼성이 좋아 미끈거림이 남지 않으며 세안 후 피부 보습막을 유지해 피부 당김현상을 주지 않고 촉촉하다.



▲ 엔시아 허브 네이쳐 필링 마사지 : 마사지하면서 각질이 제거되는 것을 눈으로 확인할 수 있는 마사지 젤. 마사지와 동시에 천연 필링제가 만들어져 일반세안으로는 제거하기 힘든 노화각질 제거에 효과적이다.



▲ 엔시아 허브 네이쳐 필링 스크럽 : 세 가지 식물 추출물과 소프트하고 미세한 스크럽 입자가 복합적으로 작용, 노화각질을 제거할 수 있는 마일드한 스크럽 제품. 입자가 작으면서도 각질제거 효과가 뛰어나고 난초 수액과 소이빈 리피드 성분이 스크럽 후 약해진 각질층을 탄탄하고 촉촉하게 가꿔준다. 옥수수 파우더 성분이 천연의 스크럽제 역할을 하고 피부에 충분한 수분을 공급해 준다.



▲ 엔시아 허브 네이쳐 립 & 아이 리무버 : 자극은 적고 클렌징 효과는 뛰어난 포인트 메이크업 리무버. 수분 층과 유분 층이 혼합되면서 아이 메이크업과 립 메이크업을 효과적으로 지워낸다.



코리아나화장품은 시판채널의 간판 브랜드 엔시아의 브랜드 확장과 파워 강화는 차원에서 새롭게 선보인 클렌징 라인 엔시아 허브 네이쳐를 전문점 시장내 전문 청정라인으로 육성시킨다는 목표 아래 세부 전략을 수립, 집행하고 있다.



우선은 핵심 거래선이라고 할 수 있는 전문점 유통의 안정적인 시장진입을 위한 프로모션 활동을 강화시킴으로써 조기 시장 정착을 이뤄내겠다는 전략이다. 여기에다 타깃·지역별로 소비자 시용 기회를 증대시켜 제품 인지도를 높이고 적극적인 제품구매로 유도, 시장 점유율을 확대시켜 나간다는 전략이다.



별도의 광고를 집행하거나 프로모션을 전개하기보다는 엔시아 브랜드 전체적인 운용 전략에 바탕을 두고 브랜드 파워 향상을 위한 전문 라인으로서의 기능을 충실히 수행하면서도 엔시아 브랜드에 대한 충성도가 강한 고객들까지 흡수하겠다는 복안을 밝히고 있다.



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