`햇살과의 전쟁`이 시작되는 여름. 화장품업체들의 여름맞이 움직임이 더욱 분주해지고 있다.



최근 몇년동안 기상변화에 의한 여름시즌의 이른 개막과 지속되고 있는 불황에 따른 매출하락 등 어려움이 가중되고 있는 상황에서 이를 극복하기 위한 다양한 업체들의 노력이 전개되고 있는 것.



올 여름 이에 주요 화장품 업체들은 여름시즌 효자상품으로 자리매김하고 있는 색조제품의 판매비중을 높이기 위해 색조라인을 새롭게 정비, 피부에 청량감을 주는 동시에 피지조절 기능도 해주는 쿨링 화장품 등 전략제품을 속속 출시하고 있으며 여름 메이크업 패턴 시연행사 등 현장 프로모션도 강화해 매출향상에 주력하고 있다.



이외에도 여름 자외선을 막아주는 썬 크림도 대거 등장, 특히 유아용·어린이용·청소년용 등으로 세분화시켰다는 점도 특징이며 꾸준히 성장하고 있는 남성화장품 시장과 미백 기능성화장품 시장을 공략하기 위한 전략제품을 선보이며 시판 활성화를 위한 다양한 대안책을 제시하고 있다.



영업적인 측면에서 살펴보면 회사와 대리점, 대리점과 전문점, 회사와 소비자간의 신뢰관계 회복에 초점을 맞춰 `본사-대리점-현장(전문점)`의 3D 체제 구축과 영업지원 방안을 제안하고 있으며 이에 따라 고객 현장서비스를 대폭 강화한다는 차원에서 일부사는 일선 판매점인 화장품 전문점을 대상으로 한 메이크업쇼, 제품설명회 등 각종 행사를 전담할 이벤트팀을 신설하고 대소비자 공략을 강화시키기 위한 다양한 방안들을 수립, 집행하고 있다.



먼저 태평양의 여름 전략제품은 라네즈 쿨링 워터젤. 이 제품은 얼굴뿐만 아니라 팔·다리 등 노출된 부분에 사용하면 블루베리·라스베리 추출물이 자외선에 노출돼 거칠어지고 약해지기 쉬운 피부에 보호막을 형성해 건강하고 매끄럽게 가꿔준다. 또한 특수한 보습기술인 `워터펌프 시스템`으로 피부에 충분한 수분을 공급해 촉촉한 피부상태를 오랫동안 유지시켜준다.



코리아나화장품은 초록색 엔시아 워터 아이스 마사지크림을 전략제품으로 선정했으며 한국화장품은 오션 아쿠아드롭과 젤크림을 내놓고 여름시장을 적극 공략하고 있다.



엔프라니 또한 젤타입의 에센스 수퍼 아쿠아 세럼과 엔프라니 화이트제닉 멜라닌 락 멜팅 마스크를 내세우고 있다. 아쿠아세럼은 젤타입 에센스로 바르는 즉시 물이 착 달라붙는 느낌의 시원함과 상쾌함이 느껴진다.



참존은 여름의 뜨거운 태양과 외부 환경에 지치고 민감해진 피부를 시원하게 진정시켜 줄 `참존 나인 투 파이브 쿨링 젤`을 선보였다. 알로에 등 10여가지 식물 성분을 함유해 지친 피부를 진정시켜 주는 것은 물론, 보습 성분을 함유해 메마르고 거칠어지기 쉬운 피부를 끈적임 없이 촉촉하게 가꿔준다.



바디 피트니스 라인의 출시로 화제가 되고 있는 이플립 또한 여름시장 공략을 위해 새로운 개념의 선케어 제품인 `유브이 케어 선 미스트`를 출시했다. 이플립 유브이 케어 선 미스트는 보습과 자외선 차단을 동시에 해결해주는 간편한 스프레이 타입의 자외선 차단제로 한 제품으로 두 가지 효과를 느낄 수 있는 편리한 제품.



또한 색조 전문업체들이 여름 메이크업 패턴 출시와 함께 여름시장 전략제품을 하나 둘씩 선보이고 있다.



㈜보브는 여름을 맞아 태양보다 눈부신 화사한 아이 메이크업 제품으로 크리스탈을 뿌린 듯 샤이닝한 보브 샤인 2색 섀도우를 새롭게 선보였다. 빛의 움직임에 따라 다양한 색상으로 반짝이는 멀티샤이닝 효과가 높은 제품이다.



㈜코스라인화장품 또한 여름시장을 겨냥해 화려한 펄감과 광택감으로 바디라인을 샤이니하게 표현하는 `인터센스 롤 바디 샤이닝`을 출시했다. 인터센스 롤 바디 샤이닝은 겔형으로 몸에 끈적임이 전혀 없고 날림이 없는 우수한 제품으로 사용이 간편하고 빠르게 환상적인 반짝임을 연출하는 것이 특징.



이외에도 클리오가 뚜렷한 펄감과 시원한 쿨링효과를 강조한 신제품으로 크림타입 아이섀도 `아이샤인`을 출시했다. 특히 쿨링 효과가 있어 바를 때 시원한 느낌을 주며 부은 눈을 진정시키는 효과가 뛰어나다.